신사업

혁신가의 두번째 과제, 마케팅

혁신적인 제품을 만들었습니다. 날개 달린 것처럼 팔리기를 기대하지만 현실은 그렇지 않습니다. 순식간에 히트상품이 되는 것은 정말 운좋은 소수의 신데렐라들일 뿐입니다. 마케팅을 해야 합니다. 그런데 혁신가의 마케팅은 기존 제품의 마케팅과 매우 다릅니다. 가장 큰 어려움은 발판이 되어줄 고객이 하나도 없다는 것입니다.…

전기 자동차의 생김새는 자동차와 같아야 할까?

승용차가 처음부터 오늘날과 같은 4-5인승이었던 것은 아닙니다. 초기에는 2인승도 많았습니다. 하지만 가족이 함께 이동할 수 있도록 지금처럼 좌석이 두줄인 차들이 주류가 되었습니다. 혁신 초기에는 이처럼 ‘표준’이 되기 위한 혼란기가 있습니다. 아이폰 이전에도 스마트폰이 있었습니다. 스타일러스 펜을 입력 도구로 쓰는 마이크로소프트…