핵심 개념

경영에 대한 이노무브의 핵심적 개념 설명. 신사업, 혁신, 전략, 마케팅 등과 관련된 개념, 방법론 등.

벤츠 부인의 모험 – 혁신과 마케팅

아무리 제품이 좋아도 성공하지 못하는 경우가 많습니다. 마케팅이 주 이유입니다. 마케팅 분야는 급속도로 발전해왔지만 질적인 향상이 이루어지고 있는지는 의문입니다. 특히 한국기업들의 마케팅 방식은 과거에 머물러 있습니다. 최초의 자동차 마케터인 벤츠 부인의 일화와 함께 마케팅의 방향에 대하여 생각해 봅니다.

고객이 보는 시장과 공급자가 보는 시장의 차이

고객이 보는 시장은 공급자가 생각하는 시장과 다르다. 고객은 더 많은 대안을 갖고 있다. 공급자는 같은 사업모델을 갖고있는 경쟁자들과의 모델내 경쟁만을 생각하지만, 고객들은 이 범위 밖에 있는 다른 모델, 다른 대안을 갖고 있다.